سامر شقير: أزمة ديانا تختبر «العلامة البريطانية».. هل تتحوَّل السمعة إلى أصل اقتصادي؟

أكَّد رائد الاستثمار سامر شقير، أنَّ الجدل الذي أثارته المذكرات المرتقبة لتشارلز سبنسر، شقيق الأميرة ديانا، يكشف جانبًا اقتصاديًّا أوسع يتعلق بقيمة السمعة المؤسسية وقدرة العلامات الوطنية على امتصاص الأزمات الإعلامية، مشددًا على ضرورة الفصل بين الضجة الإعلامية والأثر الاقتصادي القابل للقياس.
وأوضح شقير أن كتاب «Swan Song: Diana, My Sister» من المقرر صدوره في 22 سبتمبر 2026، بينما نقلت تقارير عن سبنسر رواية بشأن حديث منسوب إلى الملك تشارلز عقب وفاة ديانا عام 1997، ورد قصر باكنغهام ببيان نادر أشار إلى أن الحزن يمكن أن يؤثر في الذاكرة والحكم، ما أعاد القصة إلى دائرة الاهتمام الإعلامي، وتظل هذه الرواية، في غياب إثبات مستقل، منسوبة إلى صاحب المذكرات.
وقال شقير: «المستثمر المؤسسي لا يضع سعرًا للخبر العاطفي نفسه، وإنما يراقب ما إذا كان الحدث قادرًا على تغيير سلوك المستهلك أو السياح أو الشركاء التجاريين، أو كشف ضعف في إدارة المخاطر غير المالية».
وأشار إلى أن السياحة تمثل وزنًا اقتصاديًّا مهمًا في بريطانيا؛ فقد بلغ تأثيرها على الناتج المحلي نحو 147 مليار جنيه في 2024، أي 5% من الاقتصاد، ودعمت نحو 2.4 مليون وظيفة. كما تتوقع VisitBritain وصول الزيارات الدولية إلى 44.2 مليون زيارة في 2026، بإنفاق قدره 33.9 مليار جنيه.
وأضاف أن المنحة السيادية تبلغ 137.9 مليون جنيه في السنة المالية 2026/2027، لكنها تمول المهام الرسمية وصيانة القصور الملكية وليست دخلًا شخصيًّا لأفراد الأسرة المالكة، ومن المتوقع خفضها إلى نحو 99.9 مليون جنيه في 2027/2028 بعد انتهاء برنامج تجديد قصر باكنغهام.
وأكد شقير أن تأثير الجدل الحالي على الاقتصاد البريطاني أو الأسواق المالية لا يمكن إثباته حتى الآن، موضحًا أن أي انعكاس مباشر على الجنيه أو الاستثمار أو السياحة يحتاج إلى بيانات فعلية، وليس مجرد ارتفاع التغطية الإعلامية، قائلًا: «قيمة السمعة أصل غير ملموس، لكنها لا تتحول إلى عامل مالي إلا عندما تؤثر في التدفقات النقدية أو الطلب أو تكلفة رأس المال، لذلك يجب أن يراقب المستثمر الأثر الحقيقي لا حجم الضجيج».
وأضاف سامر شقير أن الدرس يمتد إلى الاقتصادات الخليجية التي تستثمر بقوة في بناء العلامات الوطنية والسياحة والثقافة، مؤكدًا أن إدارة السمعة أصبحت جزءًا من إدارة الأصول، خصوصًا عندما ترتبط الاستثمارات بالتراث والسياحة والضيافة والاقتصاد الإبداعي.